Más del 90% de los mexicanos y colombianos admiten usar otro dispositivo mientras ven televisión

Colombia y México registraron el mayor nivel de uso de otro dispositivo mientras ven televisión en América, según los últimos datos de GlobalWebIndex, en ambos países el 92% de los usuarios de internet de 16 a 64 años admitió tener este hábito, le siguen Brasil con 89%, Argentina con 86%, Estados Unidos con 82% y Canadá con 79%. Esto se suma al fuerte crecimiento en el consumo de medios en línea en Argentina, Brasil y México desde 2012.

Si bien el teléfono móvil fue el dispositivo de secundario más popular, hubo una gran diversidad en su uso en los seis países. Colombia y México registraron el nivel más alto, ambos con un 81%, Brasil ocupó el tercer lugar con 78%, seguido de Argentina con 77%.

Sin embargo, para computadoras portátiles, Estados Unidos es el líder. Este año el 41% de los estadounidenses usaron su computadora portátil mientras miraban televisión. A esto le siguieron Canadá (36%), México (34%), Brasil (30%), Colombia (28%) y Argentina (20%).

Estos datos representan tanto retos como oportunidades para las marcas, captar la atención de las personas es cada vez más difícil y el uso de múltiples dispositivos a la vez le añade otro grado de dificultad. Pero también gracias a estos hábitos de visualización, seguir un call to action de una campaña en TV podría necesitar de solo un pequeño esfuerzo de la audiencia al tener a la mano un segundo dispositivo.

La atención de las personas está constantemente dividida, están enviando mensajes, leyendo noticias, jugando o revisando sus redes sociales mientras ven televisión. Las marcas tienen el desafío de desarrollar campañas integradas que conecten con el consumidor y su forma de vida, para alcanzar el éxito en un mundo de múltiples pantallas.

Fuente