Las tradiciones siguen siendo las protagonistas de la navidad latina

En diciembre de 2018, los equipos de estrategia de DDB Latina se reunieron para analizar como es la época de navidad y fin de año para los Latinoamericanos, a continuación los hallazgos más relevantes y algunas gráficas sobre el tema.

En la época de navidad y fin de año predominan las tradiciones típicas de cada país, aunque existen algunas nuevas prácticas y tendencias emergentes este momento del año mantiene su esencia característica. La religión sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la época, se mantienen los mismos rituales con algún toque moderno, todo gira en torno a la familia, a la comida y la celebración.

El final del año siempre se ha caracterizado por ser una estacionalidad importante para las ventas, pero la situación económica en algunos países hace que las personas busquen distintas formas de ahorrar, y por su conveniencia las compras en línea cada vez tienen mayor relevancia.

En Brasil, esta época tiene una amplia ventaja sobre otras fechas relevantes como el Black Friday y el Día de la Madre, las ventas retail en el período de Navidad generaron más de 13.000 millones de dólares en 2017. En Argentina según una encuesta de IRSA, 6 de cada 10 argentinos dividen en varios días la tarea de hacer las compras navideñas para utilizar distintas promociones y ofertas, y un 35% se organiza previamente y dedica un día entero para aprovecharlas.

La ropa es la categoría más exitosa de navidad en Brasil, y las ventas en línea están creciendo abrumadoramente, en 5 años ropa y accesorios pasaron del lugar 26º al 6º entre los productos más vendidos por internet. Así mismo, según un estudio realizado por Kantar, 4 de cada 10 españoles tiene intención de comprar los regalos online, de hecho el 65% de los españoles afirma que se siente menos estresado al realizar por internet sus compras navideñas.

La escasez de tiempo de la vida moderna afecta también a las navidades, las ciudades y los centros comerciales se adaptan en esta época para ponérselo fácil a las personas y fomentar las ventas.

En Perú la competencia entre los centros comerciales es tan fuerte que cada año buscan implementar nuevas formas de atraer a las personas, como un servicio de “fortachones” que son jóvenes que acompañan a los compradores en su recorrido y ayudan a cargar las compras. O la implementación de aplicaciones y mapas de calor para determinar las rutas de acceso y salida más rápidas de sus instalaciones para combatir la alta congestión de esas épocas.

Según encuestas de The Harris Poll en Colombia, de todos los sentimientos encontrados en Diciembre, un 78% le corresponde al estrés. Este estrés se compone en un 51% por las enormes multitudes en todas partes y un 49% en la búsqueda de regalos. Por eso algunos almacenes y centros comerciales abren sus tiendas durante toda la noche con el fin de darles otra jornada a los colombianos y evitar las aglomeraciones del día.

Por otro lado, algunas tradiciones de fin de año se han ido transformando para restarle importancia al origen religioso o tradicional, y enfocarse en reunirse y compartir tiempo con amigos y familiares, tiempo que muchas veces no tienen el resto del año con las ocupaciones de la vida diaria. En Argentina la comida tiene el rol protagónico en las celebraciones; en Colombia las tradicionales novenas se han venido convirtiendo en una fiesta o reunión social, más allá de un ritual católico.

En Guatemala una de las tradiciones más importantes son los convivios, esta peculiar tradición se basa en hacer una fiesta o reunión con cada uno de los grupos importantes en su vida, el convivio de los compañeros del trabajo, el de los vecinos del barrio, el de los ex-compañeros del colegio, el de los ex-compañeros de la universidad, el convivio de los primos, etc.

En algunos mercados las marcas han logrado posicionarse dentro de esta época, logrando que las personas incluso consideren tradiciones creadas por ellas como lo que marca el inicio de la temporada navideña. Como en España donde la navidad empieza con el anuncio de la Lotería de Navidad, que es considerado un “hito” dentro de los acontecimientos del año en ese país.

Así como Las Luces Campero, un gran festival en Guatemala donde el evento principal es un impresionante show de fuegos pirotécnicos, con el que la marca Pollo Campero celebra la temporada navideña, y que se ha convertido en una tradición muy esperada por los guatemaltecos.