A finales de mayo del 2019, los estrategas del grupo DDB Latina se reunieron para hablar sobre el estado actual de las ciudades latinoamericanas, los avances y retos a nivel de urbanismo, y nuevas tendencias que están emergiendo. A continuación los hallazgos más relevantes.

A medida que las ciudades crecen y se urbanizan, las áreas verdes se ven cada vez más reducidas y la contaminación se propaga. Es por esto que en la región se está viendo una demanda por áreas verdes, y alternativas que reduzcan la contaminación y vuelvan las ciudades más verdes.

En Ecuador las ciudades de Quito y Guayaquil están apostando al urbanismo ecológico, la creación de fundaciones o proyectos como La Iguana o Adopta un árbol, han permitido que más personas puedan participar activamente. En Colombia, hoy en día 835.000 bogotanos se movilizan en bicicleta, según una investigación de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Libre sobre los biciusuarios en Bogotá.

El significado de calidad de vida, se está transformando al mismo paso que se están transformando las ciudades, vivir lo más céntrico posible, cerca de todo, y la posibilidad de evitar al máximo el tráfico, son las nuevas prioridades. Los Latinoamericanos hoy en día están empezando a preferir vivir en apartamentos pequeños que estén bien ubicados, a vivir en apartamentos más grandes o incluso en casas que estén alejadas y tener que lidiar con las altas congestiones vehiculares.

En Colombia, según Fenalco, el 34% de las personas que van a comprar un inmueble, afirman querer tener un centro comercial cerca por valorización, estética de las zonas aledañas y el acceso a productos y servicios. En ciudad de Guatemala la construcción de vivienda vertical está en auge, el crecimiento de la construcción vertical entre 2017 y 2018 fue del 66% según la municipalidad.

El camino a las smart cities apenas está comenzando en la región, sin embargo ya se pueden observar varias iniciativas que apuntan a un futuro urbano inteligente. En España el uso de drones y autos eléctricos va en aumento, el Observatorio Cetelem asegura que el 36% de los futuros compradores se muestran más favorables a vehículos híbridos o eléctricos, mientras que un 23% plantea su compra durante los próximos dos años.

En Guatemala existe Wayfree, que ofrece puntos de acceso inalámbricos a internet gratuitos para los usuarios, actualmente cuentan con múltiples puntos de acceso a lo largo de la ciudad, entre ellos muchas de las estaciones del transporte público, plazas y zonas peatonales en el centro cívico de la ciudad de Guatemala.

Algunos países están experimentando el fenómeno de la gentrificación, reformándose y adaptándose a las nuevas necesidades de sus habitantes, como es el caso de Malasaña en Madrid, que se transformó con el tiempo en un espacio de ocio a través de un proceso de aburguesamiento y turistificación de la zona.

Otro claro ejemplo es 4 Grados Norte en Guatemala, conocido actualmente como el barrio hipster de la ciudad, esta zona pasó por un largo proceso de cambio que la convirtió en un lugar emblemático para vivir, trabajar, comer, ir a bares y escuchar música en vivo.