Tiktok, la nueva tendencia entre los jóvenes

Conocido como Douyin en su China natal, TikTok fue lanzado en el 2016 y desde entonces ha sido descargado más de mil millones de veces, según Sensor Tower Store Intelligence, y se ha hecho famoso y extremadamente popular entre los jóvenes por su contenido de bailes, lip-sync y acrobacias.

La aplicación permite a los usuarios crear y compartir videos verticales de 15 segundos, consumir y comentar el contenido generado por otros usuarios a través de una interfaz alimentada por IA, que aprende los tipos de contenido que probablemente más disfruten los usuarios. Se fomenta la creatividad de los usuarios para producir videos, pueden utilizar herramientas para acelerar o ralentizar las tomas, implementar filtros y añadir clips de música.

TikTok también está empezando a introducir publicidad. La aplicación actualmente ofrece cuatro formatos de anuncios:

• Takeover de marca: el primer contenido que un usuario ve al abrir la aplicación, diseñado para un alcance masivo. Típicamente una imagen de 3 segundos o un video de 3.5 segundos.
• Video nativo en el feed: anuncios de video de pantalla completa de 5 a 15 segundos, utilizados por las marcas para impulsar el engagement, como por ejemplo clics a una URL externa.
• Hashtag challenge: las marcas piden a los usuarios que participen en un desafío de UGC completando una acción o tarea específica. Los retos aparecen en la página de descubrimiento de la aplicación y se pueden acceder a ellos haciendo clic en los hashtags dentro de los videos.
• Lentes de marca: Lentes de realidad aumentada 2D o 3D totalmente personalizables, producidos internamente por el equipo de diseño de TikTok, similar al producto de lentes patrocinados de Snapchat.

Si bien el ascenso de TikTok ha sido rápido, ya ha tenido numerosas controversias que han puesto en duda la seguridad de la aplicación, tanto para las marcas como para los usuarios. Los críticos han sugerido que la plataforma expone a niños y jóvenes a depredadores sexuales. En China la aplicación es tan adictiva, que pusieron un aviso después de 90 minutos de uso continuo, que alienta a los usuarios a tomar un descanso.

Sin embargo, la creciente influencia de TikTok en la cultura juvenil se ejemplificó por su papel en la popularización de “Old Town Road”, una canción de Lil Nas X, que encabezó las listas de Billboard Hot 100 de EE. UU. Durante varias semanas después de convertirse en un éxito viral en la aplicación.

TikTok pronto podría competir con Snapchat como el canal favorito de las marcas para llegar a los consumidores menores de 21 años. La aplicación ya representa el 1.5% del tráfico móvil global, no muy lejos de Netflix (2.4%) y Facebook (2,5%). Pero el legado más duradero de TikTok puede ser convertirse en el primer medio de comunicación chino en cambiar realmente los hábitos de consumo de contenido y uso de dispositivos móviles a nivel global.

Fuente