Entendiendo los hábitos del consumidor de bebidas alcohólicas: millennials vs baby boomers

Entender qué impulsa a los consumidores a ir la tienda (y por qué toman las decisiones que toman) es fundamental cuando se trata de obtener una visión completa del consumidor actual. Debido a la creciente influencia de gasto de los millennials, un reciente estudio en los Estados Unidos profundizó en lo impulsivo que son sus comportamientos de compra cuando se trata de bebidas alcohólicas.

Sorprendente para algunos, el estudio encontró que los millennials no son el grupo de compradores más impulsivo cuando se trata de bebidas alcohólicas. De hecho, según una encuesta de Nielsen de octubre, el 18% de los baby boomers que compraron bebidas alcohólicas en los últimos 30 días habían hecho una compra por impulso, en comparación con sólo el 11% de millennials.

Al mismo tiempo, el 16% de los millennials dijo que no fue hasta que estaban en la tienda que “recordaron” la necesidad de hacer una compra. Comparativamente, la mayoría de millennials y boomers dicen que planean sus compras de bebidas alcohólicas antes de comprar.

Al ver las diferencias de compras de entre ambas generaciones, la distinción más grande pertenecía al grado en que cada generación tiene una marca específica en mente para sus compras planificadas. El 52% de los boomers saben que marca van a comprar antes de ir a la tienda, en comparación con solo el 24% de los millennials, esto deja una amplia oportunidad para que las marcas influyan en sus decisiones al momento de la compra.

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