Cómo es el uso del Social Media en Latinoamérica en el 2018

Facebook es la red social más grande de América Latina, con un estimado de 284.5 millones de usuarios en 2018, pero el crecimiento de usuarios está estancado y aumentará en un solo dígito en los próximos cinco años. Sin embargo, Instagram está en una trayectoria muy diferente, eMareketer prevé que su base de usuarios aumentará a 125,9 millones este año, alcanzando el 43,1% de todos los usuarios de redes sociales.

Instagram, la plataforma para compartir fotos de Facebook, tuvo un comienzo lento en la región debido a la baja adopción de teléfonos inteligentes y las altas tasas de datos. Pero en 2015 y 2016, los teléfonos inteligentes asequibles entraron en el mercado latino, y el crecimiento de usuarios de Instagram aumentó de 34.5% a 44.4%.

Los consumidores en Brasil fueron los primeros en adoptar Instagram, en 2015 una quinta parte de sus usuarios de Internet utilizaban regularmente la plataforma. Brasil continuará siendo el mercado más grande de Instagram en América Latina, con 42.2% de los usuarios web iniciando sesión al menos una vez al mes.

La reducción de los costos de la banda ancha móvil también está ayudando a impulsar el crecimiento de las redes sociales en la región, algunas telcos en Brasil y México ahora ofrecen planes con una mayor asignación de datos para aplicaciones selectas que requieren gran cantidad de datos. Eso ha ayudado especialmente al crecimiento de Instagram en México, que tendrá el crecimiento más rápido este año en la región, aumentando a 18.7 millones de usuarios, un cuarto de sus usuarios de internet.

Facebook posee tanto Instagram como WhatsApp, este año el 50,4% de los usuarios de teléfonos inteligentes de Latinoamérica usará Instagram, mientras que el 82,4% usará aplicaciones de mensajería móvil, incluyendo WhatsApp. Esto representa una oportunidad para la compañía de hacer crecer sus números en redes sociales con la ayuda de la aplicación de mensajería móvil.

Facebook hizo su primer intento de explorar el uso cruzado de las aplicaciones en enero de 2018, cuando permitió a los usuarios en Brasil publicar sus historias de Instagram directamente en el estado de WhatsApp. Según lo informado por TechCrunch, una publicación compartida desde Instagram se cifra en WhatsApp y lleva un indicador de que proviene de Instagram.

En Argentina, Instagram podría potencialmente ver el mayor beneficio del uso cruzado con WhatsApp, donde algunos operadores móviles permiten el uso gratuito de la plataforma de mensajería. Este año, el 90.8% de los usuarios de teléfonos inteligentes en el país accederán a los servicios de mensajería móvil y el 56.8% usará Instagram.

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