¿Spotify es la próxima gran plataforma social?

Actualmente hay una gran cantidad de redes sociales para escoger: Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, incluso YouTube y tal vez Reddit, pero hay una plataforma que ha estado pasando desapercibida y que definitivamente podría estar cerca de colarse dentro del listado anterior: Spotify.

Esta plataforma de streaming que existe desde el 2008, se está convirtiendo rápidamente en un lugar para interactuar con los consumidores, a través de anuncios pagados por supuesto, pero también a través de una presencia orgánica. Si se piensa en las redes sociales “más grandes” se vienen a la mente las más importantes: Facebook, YouTube e Instagram, que tienen miles de millones de usuarios.

Más allá de esos sitios, hay otros nombres familiares: Twitter y Reddit, que tienen más de 300 millones de usuarios, LinkedIn que está cerca de los 300 millones, Pinterest y Snapchat que tienen casi 250 millones cada uno. Pero la comunidad de Spotify está justo después de estos gigantes de las redes sociales.

En abril de 2019, la plataforma anunció que cuenta con 217 millones de usuarios activos al mes, si se incluyera en la lista de las principales redes sociales, entraría perfectamente entre las 20 principales a nivel mundial. Cada vez más se observa que las definiciones estándar de “redes sociales” se están expandiendo, las marcas quieren estar donde están sus consumidores y Spotify, definitivamente se debe tomar en cuenta.

Hay tres pilares para las marcas cuando se trata de su presencia en Spotify:

Crear listas de reproducción. Hay más de dos mil millones de listas de reproducción en Spotify, pero eso no quiere decir que no sean un espacio que las marcas pueden aprovechar, ya que un tercio de todo el tiempo de escucha en la plataforma se dedica a listas de reproducción generadas por usuarios, por lo que la demanda es muy alta.

Experimentar con publicidad. Hay un par de grandes ventajas de ir con Spotify para anuncios: Primero, son una red de anuncios más joven, por lo que es probable que haya una ventaja de costos. Segundo, Spotify tiene una gran cantidad de data, entienden en gran medida los comportamientos de escucha de sus usuarios, y esto les permite a los anunciantes crear audiencias y mensajes realmente convincentes.

Crear un podcast de marca. La escucha de podcasts está aumentando, pero aún hay una gran área de oportunidad. Spotify recientemente ha realizado una gran inversión para esto en su plataforma y Daniel EK, CEO de Spotify dijo: “Basándonos en los datos de la industria de la radio, creemos que es una suposición segura de que, con el tiempo, más del 20% de toda la escucha de Spotify será contenido no musical.” Por lo que este es un formato que claramente se debe considerar.

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