Cómo las personas definen la masculinidad hoy en día

El reporte de Key Insights de la encuesta de belleza 2019 de Euromonitor International publicado recientemente, identificó tres tendencias clave que configuran la industria de belleza actual: un aumento en el consumo digital, una profundización de las expectativas premium y los ideales cambiantes en torno a la masculinidad.

En la última tendencia en torno a la masculinidad, la encuesta mostró que para muchos consumidores en la actualidad, la masculinidad equivale a “confianza, fortaleza y fiabilidad”. La valentía, la inteligencia y la independencia también fueron definiciones generalizadas de masculinidad.

Es importante destacar que la encuesta mostró que entre los cinco rasgos principales asociados con la “masculinidad”, solo uno, la fuerza física, era un atributo físico. Las percepciones de la masculinidad también cambiaron con la edad, según el informe, con la fiabilidad como un definidor importante para los mayores de 60 años.

Priyaka Bagde, analista senior de Euromonitor International y autora del reporte, dijo que cambiar las percepciones sobre la masculinidad, y aumentar la discusión en línea sobre la “masculinidad tóxica”, eran factores importantes que las marcas debían considerar al dirigirse a los consumidores masculinos.

“Ya el 59% de las mujeres y el 48% de los hombres encuestados el año pasado asocian la belleza con “verse saludable”, existe una oportunidad para que las marcas refuercen esta asociación al educar a los consumidores sobre la importancia de cuidar la salud de su cabello y piel, independientemente de su género, además de ofrecer productos para ayudarlos a hacerlo.”

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