Más allá del reciclaje, el reto de las marcas con la economía circular

Solo el 9% de los envases de plástico en los EE. UU. Se recicla, el 12% se quema y el resto termina en un vertedero, o incluso en el mar. Y mientras Adidas crea zapatillas con plástico del Océano Pacífico y Asda de Walmart usa escombros similares para pavimentar un estacionamiento, estos programas solo retrasan lo inevitable: la sociedad finalmente tendrá que lidiar con ese plástico cuando aparece nuevamente en el sistema de desechos.

Es por eso que desde hace tiempo se habla sobre la Economía Circular, un concepto en torno a un ciclo en el que mantenemos los recursos en uso durante el mayor tiempo posible, extraemos el valor máximo de esos recursos mientras los usamos, luego los recuperamos y regeneramos al final de sus vidas útiles.

Recientemente PSFK hizo el reconocimiento de patrones sobre las últimas ideas que se desarrollan en este espacio, e identificaron una serie de pilares clave: recibir, reciclar, reparar, revender rellenar y rentar. A medida que las corporaciones buscan evolucionar sus esfuerzos de sostenibilidad, estos seis temas los guiarán en el desarrollo de una estrategia más holística.

1. Recibir

Marcas que facilitan la simple devolución de sus productos y empaques al final de lo que su propietario cree que es su vida útil, estos materiales se utilizan para fabricar nuevos productos o pasan a instalaciones externas para su reciclaje.

2. Reciclar

Partiendo de la noción de recibir, el reciclaje se refiere a la reutilización de materiales como nuevos productos que la marca puede aprovechar como parte de su negocio comercial. La transferencia de materiales consumidos a una instalación de reciclaje externa o socio no es parte de esta estrategia.

3. Reparar

La reparación implica arreglar o reciclar el producto para que tenga una vida útil más larga o se pueda vender como nuevo.

4. Revender

La reventa se refiere a la creación de mercados que permiten a los minoristas o consumidores vender productos usados en buen estado.

5. Rellenar

El rellenado es un sistema para evitar el empaque al esperar que los consumidores repongan el producto con su propio recipiente reutilizable. Esto impulsa la eficiencia en la producción y mejora la frecuencia de la interacción marca-consumidor.

6. Rentar

La renta o alquiler es el préstamo a corto plazo de productos para que puedan ser reutilizados por diferentes consumidores. Por lo tanto, los artículos se emplean con mayor frecuencia y no se almacenan, además hay menos demanda de productos vírgenes.

En un mundo cada vez más preocupado por el medio ambiente, la búsqueda de un consumo más sostenible está llegando a un momento crítico, las personas no quieren enfrentar la vergüenza de no ser un consumidor consiente y responsable, por lo que las marcas que les brinden soluciones y les faciliten esta nueva forma de consumir serán las que logren conectar con ellos.

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